Định hướng trở thành thương hiệu hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực du lịch với hệ sinh thái đa dạng và độc đáo bao gồm: lữ hành quốc tế; vận chuyển đường bộ, đường thủy; lưu trú chất lượng cao; cùng các giải pháp du lịch thông minh, hiện đại và siêu tiết kiệm.